西贝弃红框换绿白门头 小范围试品牌新视觉

西贝北京石景山万达店小范围尝试更新门头Logo（绿白配色、摒弃红框）及标语“我从草原来”，系品牌重塑形象与探索多元化门店形态的举措。

1. 颜色设计上，用绿色替代沿用多年的红白配色，利用绿色天然关联“自然、健康、新鲜”的视觉感知，精准传递品牌想重塑的形象——对室内设计师而言，颜色是链接品牌理念与消费者第一印象的关键工具，选色需紧扣品牌核心价值。

2. 品牌背景上，去年12月西贝已完成“西贝莜面村”到“西贝XIBEI”的升级，转向“家庭欢乐餐厅”并聚焦儿童餐，此次是在此战略基础上的小范围视觉延伸。

3. 设计启示上，并非战略转向，而是类似星巴克黑标店的多元化门店形态尝试——提醒设计师在品牌视觉更新时，可通过小范围测试平衡创新与品牌一致性，降低认知风险。